节目疯了 全是“砸”出来的

2013年12月10日00:00

来源:东方今报

  “综艺土豪”者,节目之“财神”也。对于拿钱堆出来的电视综艺来说,有钱绝不是一件坏事。电视综艺大片的趋势,让节目的腰杆突然硬起来了,以前仰脸望着的大牌,如今纷纷喜笑颜开投奔而来。从明星到幕后,从硬件到后期,动辄几千万元的投入更是分分钟闪瞎观众的眼,音乐、跳水、亲子……土豪争雄,其实玩的就是新鲜前卫。

  据说以前的土豪,常把西装袖口的品牌标签依然留下来炫耀,而新一代的土豪已经可以坦然说自己不穿西装,投射到2013年的电视综艺中,对应的也有这两种:有钱会花的新型土豪,比如《中国好声音》、《爸爸,去哪儿》。也有大把钱却花不到正地方的老派土豪,比如砸钱不少却差评如潮的《中国最强音》。有时候土豪与“高大上”的距离,不仅仅是钱,还是一种境界的落差。□东方今报首席记者吴净净

  【土豪中的大BOSS】

  《中国好声音》——花钱不手软,分分用在刀刃上

  这位土豪横空出世之后,很多观众才第一次见识到,音乐节目也可以做得如此高端华丽。但在它出世之前,因为没人看过这娃的长相,所以寻找养母的过程并不顺利,最终浙江卫视押宝似的接收了它。

  作为一个从国外抱养回来的娃,它的养育完全按照《TheVoice》的制作宝典来进行。8000万的制作成本,2000万的音响设备,80万一把的导师转椅,北京奥运会开幕式音响总工程师金少刚担任音响总监;26个机位,每期96分钟节目的素材达1000分钟……从硬件到软件如此精细,这孩子长得能不茁壮?

  所以,今年满一岁的它,开始像女王一样傲娇,一如既往坚持高端、华丽路线,延续第一季各种顶尖音响、舞美和摄制标配,霸气的收视也将另一档大热选秀《快乐男声》牢牢压制。

  大手笔的投入,傲娇的收视,让第三季的“好声音”再次卖出天价,其中冠名费为2.5亿。只是收视狂涨、口碑回落的状态已经呈现,这位土豪如果不愿更新升级,那么,明年的地位颇有变数。

  《爸爸去哪儿》——明星萌娃,戳中观众最柔软的神经

  芒果台的新生娃,这次是从邻家抱养而来——引进自韩国MBC电视台的节目模式。据说,这孩子刚抱回来时,由于长相奇特,连芒果台都摸不准这长相会不会符合大家的喜好。而要不要给它投点奶粉钱?广告商心里也没底啊!曾有传言,这娃正式亮相前,有广告商专程前往探视,结果看到最混乱的一面,于是临阵撤资。

  背负着这样的压力,养母更是要倾尽全力“喂养”。为了找到合适的5位明星宝贝,节目组8个月里几乎找遍了国内所有的明星子女,最终还出动了台长。为了找到6个风景迥异的冒险地,芒果台还设置了专门的外景踩点小组,拍摄剪辑更是出动百人队伍,四十机位全天拍摄……这哪一项不是用钱堆出来的?

  所幸这娃太争气了,用小可爱的萌态清新亮相,然后一夜爆红,更在电视上掀起一股“亲子节目”热。节目制作精良是一方面,更重要的是,节目传达的亲情回归也切中了社会热点,有表有里的节目自不用说,以近乎零差评的口碑带动收视节节攀升。节目没播完,第二季的冠名费已经招来,某饮料厂商以3.1199亿夺得了第二季冠名权。

  《中国梦之声》——另辟蹊径,萌出了一片天

  又是一个名门之后,生母是霸气侧漏的美国王牌真人秀节目《美国偶像》,养母(东方卫视)是“高大上”的番茄台。眼看着“好声音”和“快男”两大选秀品牌的夹击,以及十多档同类节目的围堵,番茄台也是费了一番工夫来调教。硬碰硬底气不足,番茄台最终选择了春风化雨,走起了“软妹子”路线:引进模式的同时,还做了很多本土化的改造。

  紧跟大牌导师坐镇的潮流,请来个性迥异却又彼此互补的四位明星导师韩红、黄晓明、李玟和王伟忠。这四人在各自领域的地位自不用说,新鲜的是在这个节目中,竟然低姿态地搞怪卖萌,哭哭笑笑间,就小火了一把。

  开播第一期好评如潮,音乐和剪辑让人惊艳,选手让人印象深刻。如何做到?不砸钱怎么行!开播前,整个导演团队走遍了全国36个城市,全国各种试音会,导演组见了3万人。淘汰赛也尽显大手笔,各种华丽外景地、道具和舞美都竞相登场,比赛还没进入白热化最后阶段,“神话”等重磅表演嘉宾就被请来造势。

  有网友猜测,整整一季需要花费上亿。但这钱花得巧,“梦之声”已成为今年与“好声音”和“快男”比肩的三档重点选秀节目之一。

  《全能星战》——特级装备,却没遇到特级好运气

  没有眼热其他抱养来的漂亮孩子,荔枝台一直喜欢自己的亲生娃。许久没做音乐节目的荔枝台,今年夏天主动出击,打算缔造一档24K镀金的明星歌唱PK节目。这个节目中,看不到刚入门的乐坛小虾和人气不再的咸鱼歌手,一出手就是威震歌坛的八员大将,孙楠、陶喆、龚琳娜、张韶涵、黄小琥、顺子、胡彦斌、吴克羣,哪个不是乐坛响当当的人物?昔日的“王不见王”,如今就是要当面较量。

  标配更是金光闪闪的豪华阵容,捞仔、李偲菘、金武林……哪个不是业内金牌的制作人啊!再看音乐总监,那是北京奥运会总音响师金少刚。录制的场子是只有刘欢、王菲这种大咖用得起的五棵松体育馆,而且场子一砸就是3个月……这是什么概念,这是“有钱花,随便花”啊!

  只是,如果在准备这些特级装备之前,先审时度势观察一番局势和前景,那么脱颖而出的几率会更大一些。很不幸,它遇到了“调控”。6月开录的节目,一直拖到10月才开播,此时歌唱秀的热度已过,这档明星云集的节目被“萌娃们”压得死死的。

  【有待升级的土豪】

  《中国最强音》——

  买了面子,却没收拾好里子

  眼看“抱养”的娃都长相讨喜,家里巨有钱但花钱一直谨慎的芒果台终于也决定下回血本,“抱养”一个出身名门有着优良血统的孩子回来,于是引进《XFactor》打造成了《中国最强音》。

  这是一档全民歌唱真人秀节目,大价钱买版权之后,就是大手笔请导师,陈奕迅,罗大佑,郑钧,章子怡,这个亮闪闪的阵容,真是让观众惊喜万分,各种酷炫的宣传片更是让人恍惚间就迈进了电影大片的节奏。只是,不等观众把惊叹的嘴巴合上,节目零乱的剪辑、不太给力的灯光音效,就又把观众拉回到“山寨电影”的现实中。

  如此优质的资源被糟蹋浪费,观众自己心痛万分,由于心理落差太大,第一期播出后,这档节目竟然遭到全民吐槽。虽然之后剪辑、画面、赛制不断调整,却始终不能挽回颓势。网友纷纷抱怨:“盛传花费两亿元,都花哪里去了?”

  看来,这位土豪只花钱买了件高级外套,却没来得及把里面的衬衣同步升级。节目硬件有钱就能办到,但如何把节目做出品质,需要这位土豪从外到里进行反思。

  《星跳水立方》——引领明星跳水新时代

  大户人家荔枝台的孩子,吃穿用度自不必说:32位艺人参与,请的是4位奥运跳水冠军担任教练及裁判,节目在国家游泳中心水立方举行,国际跳水裁判现场打分,完全按照奥运会跳水比赛转播规格。只是因为这娃行事怪异,刚亮相之初,也曾受到诸多争议。

  综艺节目跨界体育圈,用专业竞技比赛的电视手段做娱乐节目,在电视行业相当少见。但很快,节目用严肃的态度和明星让人意外的专业水准,让这档节目也成了二线明星翻红的另一个好场所。

  不可否认,它在推广跳水运动之外,也为电视行业打开了新思路。

  《我是歌手》——开辟明星PK新方向

  因为去年的收视下滑严重,芒果台今年年初亮相的《我是歌手》可以说是临危受命。

  与《爸爸去哪儿》是一奶同胞,都是引进自韩国MBC电视台,但不同的是,这是一档歌手竞赛真人秀。请成名歌手参加比赛,这在内地综艺中没有先例,所以邀来羽·泉、尚雯婕、黄贯中、陈明、齐秦、沙宝亮等歌手,真是费了九牛二虎之力。

  没有煽情的故事和毒舌的点评,只有纯粹的音乐,芒果台的这一新作风让人眼前一亮。几乎每期的收视率都保持在4以上,参赛歌手身价翻了十倍还不止,总决赛广告费15秒单价飙到了63万,第一季的广告收入也达到了3亿之多,所以在它之后,迅速刮起明星PK风,也不难理解。

  《舞出我人生》——结局跌出期望之外

  实际上《舞出我人生》是《中国好声音》制作团队灿星公司一手培育的。

  这是由24组明星和草根组合共同参与的舞蹈类节目。“舞林总教头”方俊、“灵魂舞者”杨丽萍和青年舞蹈家黄豆豆,这样的评审阵容应该是舞蹈界极具说服力的搭配了,而李咏、周立波两大名嘴也来为节目保驾护航。当然还有超豪华的参赛明星:张柏芝、撒贝宁、刘璇、陈数、张国强、李小双……从配置来看,哪一项都是“不差钱”。

  因为前有“好声音”的火爆打底,开播之前,团队的掌舵人田明踌躇满志,表示他们今年目标之一就是要做一档全新节目来超越《中国好声音》,“《舞出我人生》就应当是这档节目”,只是,在音乐秀面前,节目组对于舞蹈节目的号召力过于自信,最终这句话只是飘散在了风中。

编辑:祝萍