有活力 更出彩——河南卫视2016全新起航

2016年01月08日00:00

来源:河南卫视

  1月7日,河南卫视2016年新形象展示会在河南郑州举行。依托于“有活力更出彩”这一全新定位,河南卫视2016年新思路、新节目、新媒体和新产业布局令人耳目一新。河南省委宣传部副部长、河南省新闻出版广电局局长朱夏炎、河南电视台台长王少春、河南电视台台长助理、河南卫视总监李波及河南卫视新的管理团队在这次展示会上首次公开集体亮相。

  政策利好 河南卫视扬帆起航

  河南卫视作为河南省对外宣传的一个重要窗口,在河南广电的版图中有着举足轻重的地位。朱夏炎局长介绍说,2016年河南广电将集中全局主要力量,重点打造河南卫视,在政策上、资金上给予充分的支持。

  早在2014年下半年,河南广电就在全国第一个提出了“融媒体”概念,成立了大象融媒体集团;2015年,河南广电与阿里巴巴公司共同组建了中原云,将以大数据服务于用户和客户需求;省新闻出版局与河南民航发展投资有限公司签署了“双向跨境E贸易”战略合作协议,加快推进“新鲜卢森堡”项目在中原福塔的落地,将来中原福塔就是河南“买全球”的最大聚集地;河南广电又成立了喜买网,计划用一年到一年半的时间,把喜买网打造成全国最大、河南唯一的专门销售河南名优特产的电商平台;河南广电下属的新农村频道和农村广播牵头成立了河南广电县域传播集团,以资本为纽带来打造“互联网+三农+广电”的宣传服务大平台。这些都是支持河南卫视发展的坚实基础。

  2016年,河南广电将完全按照市场规律发展,体制机制更加灵活。河南卫视作为其中的一份子,必将充分享受到体制改革的政策红利。而河南卫视的发展,也将盘活河南广电的存量,完成凤凰涅磐式的华丽转变。

  王少春台长介绍说,河南卫视是河南省最重要的电视频道。她立足中原地区,影响辐射全国,国内覆盖城市309个,覆盖观众人口近10亿,国际覆盖欧洲、东南亚、中亚、澳大利亚等53个国家和地区,是河南了解世界,也是世界了解河南的重要窗口。旗下《武林风》《梨园春》《华豫之门》等名牌节目,均是各自领域的顶尖电视节目品牌,拥有着国内外海量的忠实节目拥泵。2016年将是河南卫视加大投入,在更为广阔的资源上大展拳脚的起点,《武林笼中对》《妈妈的选择》等多档创新节目蓄势待发。河南卫视华丽升级的同时,也将给广告主们带来物超所值的丰厚回报。

  “有活力 更出彩” 河南卫视战略奠基

  面对现今多媒体传播大环境,传统媒体只有找到适合自身的发展模式才能有所作为。在全国卫视激烈的竞争格局中,河南卫视差异化的竞争策略得到了观众和社会的认可。在此基础上,河南卫视2016年进行了活力升级。

  河南卫视总监李波介绍,“2016年,新思路、新节目、新媒体、新产业将是河南卫视发力的四大方向。我们拟通过实施‘全球影响、全媒融合、全业开发’的发展战略,确立频道‘有活力更出彩’的特色定位,以内容产业为主导,以青春、活力作为品牌的生长内核,加快线上线下资源的产业互补,实现与新媒体平台的深度融合,努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。”

  锐意开拓 920节目带青春更时尚

  此次新形象展示会上,在现场逾百名媒体记者的瞩目下,河南卫视隆重推出了2016开年三大创新节目——《危机大调查》、《买家也疯狂》和《壹起去旅行》。

  《危机大调查》是一档新闻调查测试类节目,对人们生活中可能遇到的危机事件展开测试调查,科学的方法加上朴实精巧的实验,揭示广为流传的谣言和都市传奇背后的真相,旨在帮助观众掌握极致瞬间的必备常识。

  《买家也疯狂》是中国首档探秘网购源头的节目,将由六位美女针对同一个目标,进行实地探访和多面测评,依托大数据帮助网购群体辨识伪劣真假,实现电视与电商的新型互动。

  《壹起去旅行》是一档由主持人、网络红人与明星共同完成的实景旅行体验,这档节目将打通旅游行业线上线下产业链,引领人们开启一个全新的旅行方式。

  诚意满满 季播节目群预订全年热点

  在创新常规栏目的同时,2016年河南卫视季播节目也将集中发力。去年年末,河南卫视启动了面向全球的创新节目征集令,《妈妈的选择》、《世界奇幻物语》等多档节目从征集到的300余个节目方案中脱颖而出。精心的制作和满满的诚意,必将让它们成为2016年的热点。

  由《武林风》原班人马打造的赛季季播节目《武林笼中对》,将通过全新的残酷搏杀,货真价实的无限制格斗真人赛的形式,打造国内第一体育竞技节目。

  亲子互动类节目《妈妈的选择》,通过母女音乐秀的形式,邀请超级明星携手极品素人演绎超强代际故事汇,锁定全年龄段收视人群。

  益智类博弈比拼节目《世界奇幻物语》,当无厘头的奇葩事实遇到酷炫的科学实验,展示科学与真相之间的距离。

  大型急救纪实类纪录片《生命进行时》,联合110、119、120呼叫平台,通过真实案例还原生命轨迹,讲述温暖与爱的真情故事。

  作为“互联网+电视”的诚意之作,河南卫视还将开辟晚间亚黄金时段周播互动剧场:《剧说你要来》、《命运大反转》等。届时将采用电视、互联网、地面推广等多维平台众筹方式,提供电视、网络与观众的深度互动,实现评论投票实时上屏,剧情进展一手把控,演员上下由观众做主。

  此外,《中华真英雄﹒武当传奇》、《少年文状元》等季播节目,都将在2016年呈现出河南卫视的独特风采。

  “大周末”概念 观众收视新体验

  在节目编排上,河南卫视遵循活力、青春、时尚、娱乐的宗旨,在整体结构上有较大的调整,推出了更具延展性和竞争力的“4+3”编排策略:

  周一到周四,双剧场+时尚节目带。时尚节目带针对年轻时尚的消费主力,在周一到周四分别排播《危机大调查》、《买家也疯狂》、《壹起去旅行》、《华豫之门》四档节目,从3月1日起,打造睡前黄金档。

  周末三天,双剧场+品牌节目+季播节目群。河南卫视将继续在周六、周日拓展时长播出《武林风》和《梨园春》这些经典名牌节目,并针对其观众群体忠诚稳固,共性特征明显等特点,为广告客户精准投放稀缺资源。

  “互联网+TV” 媒体融合新时代

  河南卫视新的管理团队表示,“互联网+TV”将成为河南卫视未来重中之重的工作之一,频道将强力加大融合开发力度,开辟河南卫视的新媒体布局。

  河南卫视将借助河南广电正在推行的媒体融合的大势,依托河南大象融媒体、中原云、万国万购等各类资源合作平台,积极展开与BAT等互联网巨头的多种深度合作。在新媒体矩阵建设方面,河南卫视将打造“1+N”的混媒传播格局,全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通,为客户提供更加多样性、精准化的推送和更为广阔的互动性传播方案。

  目前,河南卫视“两微一端”的功能性改造进展顺利。《武林风》、《梨园春》和河南卫视官方微信公众平台用户数在近一个月内都实现了突破性增长。据悉,《武林风》即将与腾讯等公司开展手游合作,打造国内第一实战功夫手游;即将上线的河南卫视APP和《梨园春》APP不但集成视频直播、点播、投票、名家教唱、鉴宝、赏宝、专家预约、商城购物、游戏专区等功能于一身,形成线上线下互动,实现多渠道合作引流的闭环营销生态系统;还将为广告客户提供适用于互联网移动端的各种品牌产品短视频制作、线上线下活动、朋友圈H5宣传品制作、手游广告产品植入制作、网络商城搭建等多种服务。

  跨界布局 产业开发新高度

  2015年堪称是IP元年,对热门IP进行产业化运营已经成为全行业最炙手可热的概念,获得了众多传媒业界大佬的纷纷跟进。当下,是对优质IP进行产业化运营的最好时期。而河南卫视拥有的,正是众多足以撬动市场的顶级IP。

  河南卫视名牌栏目《武林风》、《梨园春》、《华豫之门》,在各自领域都居于领导地位,拥有着海量的铁杆粉丝,是垂直细分领域不可多得的优质IP,将通过资本跨界营销,实现品牌节目的产业开发。河南卫视将产业化发展提升到了频道的战略规划高度,众多顶级IP将树立产业化运营典范,吸引优质资本跨界布局。

  这是一张徐徐拉开的大幕,2016将是河南卫视加大投入,在更为广阔的资源平台上大展拳脚的起点。“有活力更出彩”的定位也让我们对新一年的河南卫视有着诸多期许。毕竟“有活力”才是新媒体时代的入场券,“更出彩”则意味着融入主流、再谱新篇。让我们对2016的河南卫视拭目以待。

编辑:祝萍